Premiata la campagna virale di Geberit

Ideato dai creativi dell’agenzia Spencer & Lewis per il gruppo svizzero Geberit, il finto “epic fail” è scattato in vista del Salone Internazionale del Mobile di Milano, nell'aprile 2015, per preparare il lancio del nuovo AquaClean Mera fra gli appuntamenti FuoriSalone.

Quando Geberit ha sostenuto l’operazione di pulizia delle periferie cittadine #Lavamilano l’accostamento con le funzioni del wc/bidet Geberit AquaClean ha scatenato i commenti ironici del popolo della rete sullla pagina Facebook Geberit passando poi tra gli utenti di Twitter e YouTube. In prima fila la blogger e giornalista Selvaggia Lucarelli, il cui post in poche ore ha generato migliaia di Mi Piace e oltre 600 condivisioni. Nel frattempo il centro milanese veniva invaso dai reverse graffiti #Lavamilano: rimuovendo lo sporco dalla superficie della strada si imprimevano decine di messaggi ”puliti”.

Una comunicazione green, non solo nelle finalità ma anche nelle sue declinazioni pratiche, visto che la tecnica dei reverse graffiti riduce notevolmente il consumo di risorse rispetto a una campagna di affissioni tradizionale.

Spiega Maurizio Molgora che per Geberit ha seguito la campagna: “Quello che ci è piaciuto del progetto fin dall'inizio è il tema di una viralità legata ai comportamenti positivi, più ancora che di brand. Anche per questo abbiamo collegato alla campagna il sostegno – questa volta reale – a Retake Milano: un movimento spontaneo di cittadini che promuove il decoro urbano attraverso operazioni di pulizia di edifici degradati”.